ไฟน์ไลน์ ดึงบอยแบนด์ “BUS” เป็นพรีเซนเตอร์จับคนรุ่นใหม่ดันยอดขายเพิ่ม

นางสาวณิชมน ถกลศรี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายนวัตกรรมธุรกิจ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน)เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี“Fineline Shine The Happiness”ดึงบอยแบนด์“BUS”เป็นพรีเซนเตอร์“ไฟน์ไลน์ แฮปปี้เนส ซีรี่ส์”ผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรถนอมผ้าและปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้น เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยภาพลักษณ์ที่สดใส จริงใจ และมีพลังบวก ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าที่NEOยึดถือในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ ซึ่งไม่เพียงตอบโจทย์ด้านฟังก์ชันการซักผ้า แต่ยังสร้าง‘ความสุขที่สัมผัสได้’”

“เราเชื่อว่าความรู้สึกของการซักผ้าและได้สัมผัสกับความสะอาด กลิ่นหอมบนเสื้อผ้า คือความสุขเล็กๆ ที่เกิดขึ้นได้ง่ายๆ เช่นเดียวกับที่เหล่าแฟนคลับรู้สึกทุกครั้งที่ได้เห็นรอยยิ้มหรือเสียงหัวเราะของศิลปินที่ตัวเองรัก เราจึงมั่นใจว่า การได้ร่วมงานกับBUSนอกจากจะช่วยเติมเต็มภาพลักษณ์ของแบรนด์ไฟน์ไลน์ให้ดูสดใหม่ ทันสมัย ยังเป็นการเปิดประตูให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งในที่สุดจะสะท้อนกลับมายังNEO Corporateในฐานะบริษัทไทยที่พร้อมสนับสนุนT-POPให้เติบโตเป็นพลังสร้างสรรค์ และสร้างความภูมิใจร่วมกันของคนไทย”

จากการสำรวจของนีลเส็น ประเทศไทย ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าและปรับผ้านุ่มในประเทศไทยมีศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดย6เดือนแรกของปี2568ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าแบบน้ำมีมูลค่า5,000ล้านบาท เติบโต8%และNEOครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ2ที่27%ขณะที่ตลาดปรับผ้านุ่มมีมูลค่ารวม7,700ล้านบาท เติบโต4%โดยเฉพาะกลุ่มปรับผ้านุ่มเข้มข้นที่มีมูลค่าสูงถึง6,200ล้านบาท และเติบโตถึง6%ซึ่งNEOมีส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ4และมีอัตราการเติบโตระดับเลขสองหลัก (Double Digits)โดยคาดการณ์ว่าตลาดปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นจะเติบโตแบบก้าวกระโดด จากการขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เริ่มดูแลและซักเสื้อผ้าด้วยตัวเอง

“จากการวิเคราะห์อินไซต์ผู้บริโภค พบว่ากลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวันยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนเมือง ให้ความสำคัญกับ‘กลิ่นหอม’และ‘ภาพลักษณ์ของแบรนด์’มากขึ้น เราจึงให้ความสำคัญกับการพัฒนากลิ่นหอมร่วมกับบริษัทน้ำหอมระดับโลก ซึ่งส่งผลให้ไฟน์ไลน์สามารถดึงดูดและครองใจผู้บริโภคมาอย่างต่อเนื่องด้วยจุดเด่นของกลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์ และการสร้างสรรค์แคมเปญสำหรับ“Fineline Shine The Happiness”ครั้งนี้ ก็เพื่อสื่อถึงความโดดเด่นและแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ทั้งในด้านประสิทธิภาพการทำความสะอาด และกลิ่นหอมที่ทันสมัย ซึ่งจะเป็นอีกหนึ่งคำตอบสำหรับผู้บริโภค ทั้งกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือผู้ที่มีหัวใจสดใสอยู่เสมอที่มองหาผลิตภัณฑ์ซึ่งผสานทั้งประสิทธิภาพและประสบการณ์การใช้งานเข้าด้วยกันอย่างลงตัว”

สำหรับผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรถนอมผ้าไฟน์ไลน์ แฮปปี้เนสตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการการดูแลผ้าอย่างครบวงจร ซักสะอาดพร้อมถนอมเส้นใยผ้าด้วยNeutral pHผสานFX Techลดกลิ่นอับชื้นที่ต้นเหตุและผลิตภัณฑ์ซักผ้า มีให้เลือก3สูตรตามความต้องการของผู้ใช้ มีจุดเด่นที่กลิ่น“น้ำหอมสไตล์เคาน์เตอร์แบรนด์”เพื่อเพิ่มมูลค่าและสร้างจุดแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ได้แก่ พิงค์ ชายน์,คริสตัล ไบร์ท,บลิงค์ ไวโอเล็ต

ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มไฟน์ไลน์ แฮปปี้เนสมุ่งตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความหอมติดทนแบบมีสไตล์ และมอบประสบการณ์ถนอมผ้าที่ให้ความรู้สึกพลังบวก ด้วยนวัตกรรมFresh Capsule Technologyแคปซูลน้ำหอมที่ยึดเกาะเส้นใยผ้าเพื่อกระจายกลิ่นหอมยาวนานสูงสุด35วัน ช่วยบูสต์กลิ่นหอมทั่วใยผ้า หอมไม่ฉุน แนวน้ำหอมเคาน์เตอร์แบรนด์ กลยุทธ์หลักคือการสร้างความแตกต่างในตลาดด้วย“กลิ่นหอมระดับพรีเมียม”ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากน้ำหอมSweet like Candy Limited EditionของAriana Grandeเป็นต้น และกลิ่นจะค่อย ๆ แพร่กระจายทุกครั้งที่มีการเคลื่อนไหว ยิ่งขยับ ยิ่งหอม มีให้เลือก3สูตรเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าและความต้องการที่แตกต่าง ได้แก่ สวีทตี้ พิงค์,ดรีมมิ่ง คิส,พีช บลอสซั่ม

สำหรับกลยุทธ์การตลาด เน้นสร้างแบรนด์ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมการดูแลผ้าในตลาดFMCGเพื่อสร้างประสบการณ์และความจดจำแบรนด์ โดยภายในสิ้นปี2568 NEOตั้งเป้ายอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฟน์ไลน์ซักผ้าเติบโต21%และเฉพาะไฟน์ไลน์ แฮปปี้เนส ซีรี่ส์ ตั้งเป้าเติบโตไว้ที่35.7%ขณะที่กลุ่มไฟน์ไลน์ปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นตั้งเป้าเติบโต28%และเฉพาะไฟน์ไลน์ แฮปปี้เนส ซีรี่ส์ ตั้งเป้าเติบโตที่30%

ในส่วนของแผนการตลาดNEOได้วางแผนกิจกรรมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและแฟนคลับBUSอย่างต่อเนื่อง และเพื่อเป็นการตอบแทนกระแสตอบรับอันอบอุ่นจากแฟนๆ จากการได้ร่วมกิจกรรมกับBUSในปีที่ผ่านมา ไฟน์ไลน์ยังได้มอบตำแหน่ง‘Son of Fineline’ให้กับวงBUSอย่างเป็นทางการ โดยเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปแล้วเมื่อ30สิงหาคม2568ที่ผ่านมา นอกจากนี้จะมีไฮไลต์และกิจกรรมพิเศษที่แฟนคลับไม่ควรพลาด พร้อมด้วยกิจกรรมออนไลน์ คอนเทนต์พิเศษ และของสะสมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่จะทยอยเปิดตัวให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์“ความสะอาด หอม พร้อมShine”ไปพร้อมกับศิลปินทั้ง12คนอย่างต่อเนื่อง